Public Relations aby nawiązać odpowiednie stosunki z otoczeniem stosuje wszelkie metody marketingu, komunikacji społecznej oraz zarządzania. W dobie łatwego dostępu do Internetu definicja Public Relations ulega ciągłej oraz niewielkiej modyfikacji. Opierając się na bazie Internetu rosnącym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Sieć internetowa stała się kolejną formą służącym do nawiązywania z otoczeniem internautów komunikacji w celu zwiększenia popularności pośród internetowej społeczeństwa określonej marki oraz poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to także jedna z wielu form on line PR. Polega ona głównie na wyświetlaniu się przy liście wyników jaką wskazuje wyszukiwarka internetowa linków sponsorowanych. Ten rodzaj reklamy a zarazem Public Relations dociera do określonego grona internautów, którzy dzięki stosowaniu wyszukiwarek internetowych poszukują niezbędnych informacji. Link sponsorowany pokazuje się tylko tym użytkownikom Internetu, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone frazy związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, do którego skierowany jest link sponsorowany jest wyjątkowo efektywną metodą reklamy oraz Public Relations.