Reklamy AdWords, wykorzystywane do wypromowania zleconych portali internetowych mają za podstawowe zadanie znacznie zwiększyć liczbę odsłon określonych stron WWW. Fachowcy w tego rodzaju dziedzinie korzystają z różnych metod by osiągnąć oczekiwane przez firmę zlecającą efekty. Reklamy AdWords bazują głównie na optymalizacji stron WWW oraz boksach reklamowych. Optymalizacja polega na ulokowaniu adresu reklamowanej strony na odpowiednio wysokim miejscu listy wynikowej, jaką wyświetli wyszukiwarka internetowa po dokonaniu wpisu przez internautę odpowiednich fraz.

Dobra pozycja na liście gwarantuje, że użytkownik sieci z pewnością natrafi na promowaną stronę witryny. Odległa lokata na wyświetlonej przez wyszukiwarkę pozycji daje niewielkie szanse na częste odsłony strony WWW. Skuteczne pozycjonowanie sklepów działających w sieci internetowej zapewniają właścicielom reklamowanych portali wymagany ruch na ich stronach WWW. Duża ilość odwiedzin przez internautów może sprawić, że wśród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani zakupem oferowanych przez wirtualny sklep produktów.